Почему контент важен и для чего нужен контент-менеджер?

И почему же так важен контент?

Давайте начнем с того, что вспомним для чего нужен контент на сайте и какую функцию он выполняет. В современном мире интернет-технологий контент — это, возможно, самый главный инструмент для достижения успеха любого предприятия. Ведь каким бы вы делом не занимались, в первую очередь вам необходимо заинтересовать вашу аудиторию. А потенциальная аудитория в современном мире весьма избалована большим количеством качественной и интересной информации. А это значит, что вам нужен не просто контент, а максимально уникальные и качественные материалы. Ведь вы должны выделяться среди своих конкурентов, а это значит, что содержимое вашего ресурса должно завлекать и удерживать аудиторию.

Почему именно контент, а не реклама?

Мы все привыкли к тому, что реклама — это двигатель бизнеса, но опять же, нужно понимать, что технологии стремительно развиваются, а в след за ним и паттерны поведения пользователей. Реклама по-прежнему остается одним из моторов, который двигает бизнес вперед, но важно осознавать, что потенциальные клиенты или необходимая вам аудитория не может быть полностью охвачена лишь через контекстную или поисковую рекламу. Не стоит на каждом углу кричать «Заходите к нам!», «Цены ниже плинтуса!». Современные пользователи в сети скептически относятся к таким лозунгам и  спокойно проходят мимо таких фраз. Пользователи хотят, чтобы их вовлекали во взаимодействие с потенциальным товаром или услугой. Качественный контент может эту вовлеченность обеспечить.

Для чего нужен профессиональный контент-менеджер?

Итак, давайте по пунктам посмотрим какие задачи должен выполнять контент-менеджер?

  • Создание контента — написание статей, публикация заметок, подбор и формирование графической информации, такой как фотографии, изображения, инфографика. Создание именно тех типов информационных материалов, которые будут привлекать вашу аудиторию.
  • Составление контент-плана — любой сотрудник должен уметь планировать свою деятельность. Поэтому составление контент-плана на месяц/квартал является обязательным при работе с качественным вовлечением пользователей. Качественно составленный контент-план позволяет создавать очередь публикаций, находить временные окна для создания креативных реакций на текущие события и создавать интересные для вашей аудитории публикации.
  • Размещение контента на текущих площадках и перенос контента на новый сайт — зачастую программно бывает невозможно перенести большие объемы контента на другой ресурс. И делать это приходится вручную. А для этого нужен весьма оперативный и внимательный контент-менеджер, который сможет сделать это быстро и правильно.
  • SEO-сопровождение —  при создании, редактировании или переносе контента, хороший контент менеджер способен выстроить структуру контента таким образом, чтобы вас можно было легко найти в поисковиках и можно было легко «усвоить» предлагаемый контент.

Контент-менеджер в сфере интернет технологий — профессия весьма востребованная. Однако, найти хорошего контент-менеджера довольно сложно. Ведь он обязан быть многогранен, ему нужно отлично владеть и базовыми навыками в разработке, такими как html и css, правильно понимать принцип размещения контента, чтобы контент в дальнейшем приносил пользу, а так же быть в курсе последних трендов в сети.

Давайте разберем из чего состоит качественный контент?

Все, что вам нужно знать о качественном контенте, так это два слова — «Уникальность» и «Интерес». Ваш контент, из чего бы он не состоял — должен быть уникальным и интересным. Именно эти два пункта дают вам наибольшую вовлеченность пользователей.

Вы должны помнить, что аудитория к вам приходит именно за информацией. И вам их нужно этой информацией заинтересовать. Это может быть:

  • описание ваших услуг и товаров;
  • уникальные преимущества ваших услуг и товаров;
  • новости рынка;
  • новости компании;
  • преимущества перед конкурентами;
  • внутренняя «кухня» компании;
  • развлекательный контент;
  • познавательный контент;
  • «лайфхаки» в сферах, к которым применимы ваши услуги или товары.

Что нужно учитывать при создании качественного материала?

  • Материал должен быть приятен глазу и легко «усваиваться»;
  • Должны быть учтены ключевые слова и фразы, которые должны передавать суть вашего контента поисковым системам;
  • Чистый код и быстродействие страницы. Никто не любит ждать и интерес может пропасть буквально за пару секунд;
  • Если контента не хватает, не бойтесь высказывать свою реакцию на новости из вашей сферы деятельности — это позволит заинтересовать вашу аудиторию новым взглядом на происходящее вокруг.

Ну и под конец!

Помните, чтобы добиться столь желанной конверсии, нужно понимать, что она придет только тогда, когда аудитория начнет вам доверять, понимать и возможно даже любить. А как мы все знаем люди любят глазами, люди покупают глазами и эмоциями. И вот именно для этого вам нужен качественный контент и хороший контент-менеджер.

 

Поделиться